Stworzenie estetycznej i funkcjonalnej strony internetowej to dopiero połowa sukcesu. Jeśli witryna ma pozyskiwać użytkowników z Google, już podczas jej projektowania warto zadbać o podstawy SEO. W wielu przypadkach nie wymaga to specjalistycznych narzędzi - najważniejsze są odpowiednia struktura strony, wartościowa treść i poprawna implementacja techniczna.

Czym właściwie jest SEO?

SEO, czyli Search Engine Optimization, to działania mające pomóc wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony oraz ułatwić użytkownikom znalezienie jej w wynikach wyszukiwania. Tak właśnie definiuje podstawową rolę SEO również Google.

Nie oznacza to jednak, że stronę należy tworzyć przede wszystkim “pod Google”. Wyszukiwarka zaleca tworzenie treści przede wszystkim z myślą o użytkownikach, a optymalizację SEO traktować jako sposób na ułatwienie wyszukiwarkom odkrywania i interpretowania tych treści.

Dobre SEO zaczyna się więc już na etapie projektowania strony.

1. Zastanów się, czego szukają użytkownicy

Jednym z pierwszych kroków powinno być określenie tematów i zapytań, na które strona ma odpowiadać.

Załóżmy, że tworzysz stronę firmy zajmującej się montażem klimatyzacji. Potencjalni klienci mogą wpisywać między innymi:

  • montaż klimatyzacji
  • klimatyzacja do domu
  • serwis klimatyzacji
  • ile kosztuje montaż klimatyzacji
  • klimatyzacja Gdańsk

Nie chodzi jednak o to, aby wielokrotnie powtarzać takie frazy w tekście. Znacznie ważniejsze jest przygotowanie strony, która rzeczywiście odpowiada na pytanie użytkownika. Każda ważniejsza podstrona powinna mieć jasno określony temat. Lepiej przygotować osobne strony opisujące konkretne usługi niż próbować umieścić wszystkie możliwe informacje na stronie głównej.

2. Zaplanuj logiczną strukturę strony

Dobra struktura pomaga zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek.

Przykładowa struktura witryny może wyglądać tak:

/
├── uslugi/
│   ├── montaz-klimatyzacji/
│   ├── serwis-klimatyzacji/
│   └── klimatyzacja-do-domu/
├── realizacje/
├── blog/
└── kontakt/

Adresy URL powinny być możliwie krótkie i czytelne. Zamiast:

/oferta.php?id=182&type=3

lepiej zastosować:

/uslugi/montaz-klimatyzacji/

Ważne podstrony nie powinny być również ukryte głęboko w strukturze serwisu. Użytkownik oraz robot wyszukiwarki powinien móc dotrzeć do nich poprzez normalne linki HTML. Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom odkrywać kolejne strony witryny oraz lepiej rozumieć ich znaczenie.

3. Ustaw poprawny znacznik title

Każda podstrona powinna posiadać własny, opisowy tytuł umieszczony w sekcji <head>:

<title>Montaż klimatyzacji w Gdańsku - Firma ABC</title>

Tytuł powinien przede wszystkim informować, czego dotyczy dana strona.

Nie warto stosować takich samych tytułów dla wszystkich podstron:

<title>Firma ABC</title>

Google wykorzystuje zawartość elementu <title> oraz inne informacje znajdujące się na stronie podczas generowania tytułu prezentowanego w wynikach wyszukiwania. W niektórych sytuacjach może więc wyświetlić inny tytuł niż ten ustawiony przez właściciela witryny.

4. Przygotuj meta description

W sekcji <head> warto również umieścić opis strony:


<meta name="description" content="Profesjonalny montaż klimatyzacji w domach i mieszkaniach na terenie Gdańska. Sprawdź ofertę i umów bezpłatną wycenę.">

Meta description nie powinien być zbiorem słów kluczowych. Jego zadaniem jest krótkie przedstawienie zawartości strony i zachęcenie użytkownika do jej odwiedzenia.

Google może wykorzystać meta description do utworzenia opisu widocznego w wynikach wyszukiwania, ale nie musi tego robić. Jeżeli fragment treści strony lepiej odpowiada zapytaniu użytkownika, wyszukiwarka może wyświetlić właśnie ten fragment.

5. Prawidłowo korzystaj z nagłówków

Nagłówki pomagają uporządkować treść.

Najważniejszy nagłówek strony zazwyczaj powinien być oznaczony jako:

<h1>Montaż klimatyzacji w Gdańsku</h1>

Poszczególne części artykułu lub podstrony można następnie dzielić przy pomocy:

<h2>Ile kosztuje montaż klimatyzacji?</h2>
<h2>Jak wygląda instalacja?</h2>

<h3>Montaż jednostki wewnętrznej</h3>
<h3>Montaż jednostki zewnętrznej</h3>

Nie należy jednak tworzyć nagłówków wyłącznie po to, aby umieścić w nich słowo kluczowe. Ich głównym zadaniem jest utworzenie logicznej i czytelnej struktury dokumentu.

6. Twórz treści odpowiadające na konkretne pytania

Jednym z najważniejszych elementów SEO pozostaje sama treść.

Dobra podstrona dotycząca produktu lub usługi powinna wyjaśniać między innymi:

  • czym jest dana usługa,
  • dla kogo jest przeznaczona,
  • jakie problemy rozwiązuje,
  • ile może kosztować,
  • jak wygląda jej realizacja,
  • czym różni się od alternatywnych rozwiązań,
  • jakie są najczęstsze pytania klientów.

Nie ma jednej prawidłowej długości tekstu. Strona powinna zawierać tyle informacji, ile jest potrzebne do dobrego przedstawienia danego zagadnienia. Rozbudowywanie artykułu do kilku tysięcy słów tylko dlatego, że konkurencja posiada długi tekst, nie musi przynieść korzyści.

7. Zadbaj o linkowanie wewnętrzne

Tworząc nową podstronę, warto zastanowić się, z jakich innych miejsc serwisu można do niej podlinkować.

Jeżeli w artykule o wyborze klimatyzatora pojawia się temat montażu urządzenia, naturalne będzie podlinkowanie do strony opisującej usługę montażu klimatyzacji.

Tekst linku powinien informować użytkownika, dokąd prowadzi.

Lepiej:

<a href="/uslugi/montaz-klimatyzacji/">montaż klimatyzacji</a>

niż:

<a href="/uslugi/montaz-klimatyzacji/">kliknij tutaj</a>

Opisowe teksty linków pomagają użytkownikom oraz wyszukiwarkom lepiej rozumieć kontekst strony docelowej.

8. Szybkość strony również ma znaczenie

Strona powinna nie tylko wyglądać dobrze, ale również szybko reagować na działania użytkownika.

Do oceny doświadczenia użytkownika wykorzystywane są między innymi trzy wskaźniki Core Web Vitals:

  • LCP - szybkość wyświetlenia głównej zawartości,
  • INP - szybkość reakcji strony na interakcje,
  • CLS - stabilność układu podczas wczytywania.

Na szybkość strony wpływają między innymi:

  • rozmiar grafik,
  • liczba skryptów JavaScript,
  • duże biblioteki frontendowe,
  • zewnętrzne fonty,
  • czas odpowiedzi serwera,
  • brak cache,
  • skrypty zewnętrznych usług,
  • sposób ładowania CSS i JavaScript.

Warto regularnie wykonywać test szybkości strony, szczególnie po większych zmianach w serwisie.

9. Upewnij się, że Google może zobaczyć stronę

Nawet najlepiej przygotowana treść nie przyniesie ruchu z wyszukiwarki, jeżeli robot Google nie będzie mógł jej prawidłowo odczytać.

Warto sprawdzić przede wszystkim:

https://twojadomena.pl/robots.txt

Plik robots.txt określa, do których zasobów roboty mogą uzyskiwać dostęp podczas indeksowania witryny.

Trzeba przy tym pamiętać o ważnej różnicy: zablokowanie adresu w robots.txt nie jest właściwą metodą usuwania strony z indeksu Google. Jeśli strona ma nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania, służy do tego między innymi dyrektywa noindex.

Przypadkowe pozostawienie:


<meta name="robots" content="noindex">

na stronie produkcyjnej jest jednym z błędów, które mogą całkowicie uniemożliwić jej pojawienie się w Google.

10. Przygotuj sitemap.xml

Mapa witryny sitemap.xml zawiera listę adresów, które właściciel strony chce udostępnić wyszukiwarkom.

Przykład:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
    <url>
        <loc>https://example.com/</loc>
    </url>
    <url>
        <loc>https://example.com/oferta/</loc>
    </url>
    <url>
        <loc>https://example.com/kontakt/</loc>
    </url>
</urlset>

Sitemap pomaga Google odkrywać adresy znajdujące się w witrynie, choć samo umieszczenie strony w mapie nie gwarantuje jej indeksacji.

Adres mapy można również wskazać w robots.txt:

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

11. Uważaj na błędy HTTP i przekierowania

Każdy twórca strony powinien znać przynajmniej kilka podstawowych kodów odpowiedzi HTTP:

200 - strona działa prawidłowo
301 - trwałe przekierowanie
404 - strona nie istnieje
500 - wewnętrzny błąd serwera
503 - usługa tymczasowo niedostępna

Jeżeli zmieniasz adres istniejącej strony:

/stara-oferta

na:

/nowa-oferta

zazwyczaj warto zastosować przekierowanie 301 zamiast pozostawiać stary adres z błędem 404.

W przypadku dużych zmian w strukturze strony nieprawidłowe przekierowania potrafią spowodować utratę znacznej części dotychczasowego ruchu organicznego.

12. Zwróć uwagę na canonical

Ten sam lub bardzo podobny dokument może czasami być dostępny pod kilkoma adresami.

Przykładowo:

/sklep/produkt
/sklep/produkt?sort=1
/sklep/produkt?utm_source=newsletter

W takich przypadkach warto prawidłowo wskazać preferowany adres strony za pomocą rel="canonical":


<link rel="canonical" href="https://example.com/sklep/produkt">

Canonical jest szczególnie istotny w sklepach internetowych i rozbudowanych serwisach wykorzystujących parametry URL.

13. Rozważ zastosowanie danych strukturalnych

Dane strukturalne Schema.org pozwalają dokładniej opisać wyszukiwarkom znaczenie informacji znajdujących się na stronie. Można w ten sposób oznaczyć między innymi organizację, produkt, artykuł, wydarzenie, ofertę itp. Google może wykorzystać obsługiwane dane strukturalne do tworzenia rozszerzonych form wyników wyszukiwania. Nie należy jednak dodawać danych, które nie odpowiadają rzeczywistej zawartości strony.

14. Dodaj stronę do Google Search Console

Jednym z podstawowych narzędzi właściciela witryny powinna być Google Search Console. Pozwala sprawdzić, czy Google prawidłowo indeksuje poszczególne podstrony, jakie problemy napotkał podczas indeksowania oraz na jakie zapytania witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania. Można w niej również zobaczyć liczbę wyświetleń i kliknięć, przeanalizować błędy dotyczące konkretnych adresów URL oraz sprawdzić, jak Google widzi wybraną podstronę.

Google Search Console warto skonfigurować od razu po uruchomieniu witryny, a nie dopiero wtedy, gdy pojawią się problemy z indeksowaniem lub pozycjami w wynikach wyszukiwania.

15. Nie zapominaj o urządzeniach mobilnych

Projektując witrynę, sprawdzaj ją nie tylko na dużym monitorze, ale również na smartfonach i tabletach. Strona powinna automatycznie dopasowywać się do wielkości ekranu, a tekst powinien być czytelny bez konieczności jego powiększania. Przyciski i inne elementy interaktywne muszą być łatwe do naciśnięcia, menu powinno wygodnie działać na małym ekranie, a formularze pozostawać proste w obsłudze.

Warto także zwrócić uwagę, czy żadne elementy nie wychodzą poza szerokość ekranu i czy użytkownik nie musi przewijać strony poziomo. Responsywność powinna być obecnie traktowana jako jeden z podstawowych wymogów każdej strony internetowej.

Podsumowanie

Podstawowe SEO nie wymaga znajomości setek czynników rankingowych Google. Dla twórcy strony internetowej najważniejsze jest zbudowanie serwisu, który ma logiczną strukturę, wartościową treść, czytelne adresy, prawidłowe znaczniki HTML i nie stwarza problemów podczas indeksowania.

Warto również pamiętać o wydajności, urządzeniach mobilnych i stabilności działania. Nawet świetnie zoptymalizowana strona nie realizuje swojego zadania, gdy działa wolno albo jest niedostępna.

Dlatego SEO najlepiej traktować nie jako jednorazową optymalizację wykonywaną po stworzeniu serwisu, ale jako jeden z elementów prawidłowego projektowania, wdrażania i późniejszego utrzymywania strony internetowej.

Artykuł powstał przy współpracy z agencją Ad-Site 2.0.